Medientage - Online Day

An den Medientagen (21.-23.9.2010) in Wien, veranstaltet vom Manstein Verlag (Horizont, Bestseller), hab ich nur am dritten Tag ("Online Day") teilgenommen, offensichtlich habe ichbei den anderen zwei Tagen nicht viel versäumt, wie Twitter-Kommentare vermittelt haben. Die Keynote von Jeff Jarvis an Tag 2 war ein Live-Stream zu ihm nach Amsterdam, nachzusehen am polit.x-Blog (zeigt die tolle Video-Qualität vom iPhone 4 und dass Blogger schneller als klassische Medien sind, denn das Video gabs erst heute auf horizont.at - und dort "hosted by Webfree-TV" in irgendeinem Flash-Format, also nix fürs iPad, ein Rätsel, wieso das horizont.at nicht via YouTube macht...).
Beim heutigen Online-Day bin ich erst bei der Session "Digitale Markenführung" eingestiegen: ganz cleverer Vortrag von Christopher Sima (UIM-Austria) mit ein paar Querschlägen auf Social Media (Werbekunden sollten erst mal ihre Hausaufgaben in der klassischen Online-Werbung erledigen, bevor sie sich in den SM-Hype stürzen), dann Podiumsdiskussion. Sehr brav: Bettina Fattinger von den Volksbanken, die ihre Kampagnen bis zur Conversion tracken und auch bei Facebook wissen, worums eigentlich geht (also nicht nur um "Fans" sondern auch um die Interaktion mit Applikationen etc. Als online-ahnungslos outed sich Tina Kasperer, GF der Mediaagentur MPG Austria, die der Online-Werbung vorwirft, keine "harten Reichweitendaten" zu liefern. Wäre aber auch überraschend gewesen, wenn sich eine Mediaagentur-Tante als "online-savy" gezeigt hätte... Michael Stix von Seven One Media Austria zeigt sich stolz über das Premium-Umfeld der Portale seiner Gruppe und verweist darauf, dass sie die Google-AdSense-Vermarktung der Sites eingestellt haben, um User und Werbekunden nicht mehr mit "trashiger" Werbung zu belästigen... Und Bernd Wollmann von Casinos Austria freut sich auf Premium-Umfelder ohne Konkurrenz durch "windige Casinos".
Social Media - ja/nein/vielleicht - hat aber insgesamt die Diskussion dominiert...

Um Social Communities gings dann in der anschliessenden Session, moderiert von Meral Akin-Keke / Digitalks. Teilnehmer Carsten Ludowig von XING, Clemes Beer / Tupalo, Wolfgang Sturm / A1 Telekom Austria, Inge Wiame / Netlog und Karl Pachner / ORF-Online. Trotz Twitter-Wall am Screen eher langweilige Session. A1 Telekom Austria hat Social Media im Customer Service angesiedelt (was wohl sehr vernünftig ist), Tupalo hat ob Herold-Background bessere Location-Daten als Foursquare (no na), XING hat noch Hoffnung und Netlog interessiert eigentlich niemanden mehr... Dass Facebook ohnehin alles aufschnupfen wird, was es noch an "Social Communities" gibt kam nicht zur Sprache...

Die Session  "eReading - Geldmaschine Tablet" stand natürlich im Zeichen des iPad, obwohl Samsung-Manager Martin Wallner schon das kommende Samsung-Tablet dabei hatte. Keynote von Conde Nast Deutschland Manager Tobias Oswald, der die iPhone-App der Vogue schildert, dann Diskussion darüber, wann & wie es für Zeitungs & Magazinverlags Sinn macht, Apps zu entwickeln. Grösster Zweifel von Alexander Mitteräcker von derStandard.at ist die Reichweite von iPad & Co, da ja derzeit nicht für jedermann leistbar.
Weitere Sessions: "Online Werbung - Creativity & Brand Engagement" (Maria Bauernfried, Marketingtante von Kelly-Snacks betont 2x dass Snacks eigentlich niemand braucht und dass ihr die Sprache der Online-Werbung noch immer fremd sei), "Mobile Marketing - App-etit auf mehr!" (nix neues) und "Performance Marketing - Zielgruppen und Marktpotentiale auschöpfen" (leider einschläfernd).

The Rolling Stones - She Said Yeah - Chanel

Der nächste in der Riege der großen Hollywood Regisseure, der sich für den Dreh eines Werbespots hat buchen lassen, ist Altmeister Martin Scorsese für Chanel. Für die Werbekampagne zum neuen Chanel-Männderduft ‘Bleu de Chanel‘. 11 Jahre ist es her, dass Chanel zuletzt ein Herrenparfum auf den Markt gebracht hat. Darum’ lautet das Motto von Bleu de Chanel: “Be Unexpected”.
Hauptrolle in dem Spot spielt der Franzose Gaspard Ulliel.
Der Soundtrack kommt von den Rolling Stones: ‘She Said Yeah’ aus dem Jahr 1965. Genial!